Estrella Damm y el turismo en Baleares: el co-marketing en acción
La marca de cerveza Estrella Damm está desarrollando unas campañas de co-marketing excelentes desde el verano pasado para promocionar las Islas Baleares, al tiempo que publicita su marca de bebida.
El co-marketing está abriendo un nuevo mercado en el mundo de la comunicación en esta época de crisis, y así lo demuestra la estrategia de cooperación entre dos empresas, una entidad privada, Estrella Damm, y el Consell de Menorca, para promocionar el turismo en las islas del Mediterráneo y conseguir notoriedad.
El año pasado promocionaron la isla de Formentera, con una espléndida visita turística por sus playas y lugares emblemáticos mientras desarrollaban una bonita historia de amistad y amor al ritmo musical de la canción Summercat de Billie the Vision and the Dancers.
Este año le ha tocado el turno a Menorca, y la campaña se ha ampliado mostrando imágenes de fiestas tradicionales, paisajes mediterráneos y las playas más impresionantes con otras dos parejas de amigos jóvenes que navegan por el Mediterráneo, mientras el grupo australiano The Triangles canta la pegadiza canción “Applejack“.
Este tipo de estrategias está teniendo una gran evolución en el sector turístico, tal y como ya demostraron la patronal de Benidorm y Hosbec con este tipo de acciones.
Una gran idea la de aunar esfuerzos entre empresas para lanzar sus acciones comunicativas y así alcanzar diferentes grupos de públicos objetivos con una sola campaña de publicidad.
¡Disfrutad tarareando el spot!
Comarketing y Turismo
Hola a todos de nuevo, la necesidad de hacer cosas nuevas debe llevar a los destinos y productos turísticos a innovar constantemente. No siempre las cosas salen bien, pero cuando se unen conocimiento, voluntad y presupuesto podemos encontrarnos con acciones como la que me gustaría compartir con vosotros. Muchos hablan de las acciones de comarketing en turismo pero pocos hacen cosas interesantes más allá de sacar un anuncio en prensa con un operador. Imagino que a algunos puede no pareceros bien, pero este anuncio ha sido a mi entender bien conceptualizado, han pensado en un público con el que se vincula tanto la marca de bebida como el destino. Se alejan de conceptos más radicales de la juerga nocturna más asociadaa Ibiza y le dan un valor joven, fresco y atractivo. Lastima que esté casado (broma eh) sino este verano me marchaba solo a Formentera. Que os parece?
Alberto Galloso, Director General Grupo Skala
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