El plan parte de la realización de un diagnóstico sobre el posicionamiento que el destino tiene en el mercado, estrategias que se estaban llevando a cabo en materia de comunicación etc.

A partir de este análisis de la situación de partida se determinaron los principales valores competitivos que pueden facilitar el posicionamiento del destino Benicàssim en el mercado.

La determinación de sus principales productos, así como de sus públicos y mercados objeto permitirán orientar las estrategias de comunicación y comercialización que Benicàssim deberá desarrollar en el corto y medio plazo para facilitar el aumento  de su nivel de competitividad.

Grupo Skala ha desarrollado los trabajos vinculados al diseño del plan de marketing del destino Benicàssim aplicando para el mismo su experiencia tanto en iniciativas públicas como privadas en la creación y puesta en mercado de productos turísticos.

Los actuales valores del destino y el buen posicionamiento de marca que tiene le facilitarán en el corto plazo a aumentar su cuota de mercado y minimizar su estacionalidad. Benicàssim es en esto momentos un destino que puede y debe apostar por los valores directamente vinculados a su esencia mediterránea; su sol, clima, gastronomía y atractivos naturales pueden bien posicionado y comunicados generar mayores y mejores demandas hacia el destino.