Con el fin de promocionar el destino turístico Benidorm, la Asociación empresarial hostelera de Benidorm y la Costa Blanca (HOSBEC) junto con las instituciones públicas y patrocinadores privados ha puesto en marcha, un año más, una campaña de comunicación dirigida a la Comunidad de Madrid. La campaña cuenta con propuestas singulares al objeto de provocar mayores impactos entre su público final, lo que redundará sin duda en mayor predisposición para la toma de decisión de Benidorm como próximo destino para las próximas vacaciones estivales. Entre las nueva propuestas de comunicación y al objeto de responder al crecimiento en las compras que se realizan a través de Internet se va a poner en marcha un juego de marketing viral, en el que los potenciales turistas se "trasladan" al destino Benidorm para jugar y conseguir premios y viajes.

Sin duda uno de los momentos más relevantes en esta campaña lo tiene la próxima edición del 4 concurso de castillo de arena que tendrá lugar el 17 de junio en el Parque del Retiro de Madrid, donde los madrileños podrán disfrutar de la playa de Benidorm, un hito que marca en Madrid el comienzo del verano. La propuesta creativa, el diseño de las acciones de comunicación y la gestión de la misma ha sido adjudicada a la empresa de comunicación, marketing y consultoría turística Grupo Skala, la cual junto con los patrocinadores privados y públicos del destino Benidorm y la Costa Blanca acercan al mercado Madrileño el destino Benidorm al objeto de provocar su consumo durante el periodo estival.

Video Concurso Castillos de Arena 2006